Pamplona está elaborando un plan de turismo que apostará por las visitas relacionadas con las reuniones y congresos
El Turismo de Reuniones y Congresos es un sector con impacto económico relevante en la ciudad. Cada año, miles de personas pasan unos días en Pamplona, donde utilizan alojamientos y disfrutan de la gastronomía, realizan compras y utilizan el transporte urbano, además de realizar otros gastos conexos. En 2022, el gasto directo por parte de este tipo de visitantes se estimó en 8,3 millones de euros.
El concepto en el que se engloba este tipo de turismo de negocios es el acrónimo MICE que acoge desplazamientos reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones (meetings, incentives, conferences and exhibitions). En estos momentos la ciudad está desarrollando un “Plan Estratégico de Turismo MICE”, ligado con el concepto de sostenibilidad, que se presentará el próximo otoño. Su redacción está financiada al 100% por la Unión Europea a través del Mecanismo de Recuperación y Resiliencia-NextGeneration EU.
Como ejemplo, este año, el Palacio de Congresos y Auditorio Baluarte tiene ya confirmados para los próximos meses 18 grandes congresos. De ellos, cuatro son internacionales, como es el caso del que han organizado la Asociación de Parques y Jardines Públicos (AEPJP) y el Ayuntamiento de Pamplona del 8 al 10 de mayo. Este congreso, por su concepción, está especialmente vinculado con la sostenibilidad. La repercusión los congresos es importante, no sólo en los ambientes técnicos y científicos del sector, sino que también actúan como escaparate de la ciudad organizadora. Como ejemplo, en PARJAP Pamplona 2024 alrededor de 400 personas especializadas en diseño y gestión de zonas verdes se darán cita durante tres días en la ciudad y, cuando retornen sus lugares de origen, se convertirán en prescriptores.
Pamplona será también en los próximos meses foro de reflexión sobre macroeventos internacionales
International Urban Fest 365 es el nombre que recibe el I Congreso Internacional de Fiestas y Macroeventos Urbanos, con el que el Ayuntamiento de Pamplona quiere atraer a más de un centenar de gestores públicos y empresas del sector turístico y de producción cultural de ámbito nacional e internacional. La cita será los días 28 y 29 de junio en Baluarte.
El Ayuntamiento de Pamplona acordó la celebración de este evento el pasado mes de abril, como parte de las iniciativas inscritas dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino Pamplona SF365, financiado con fondos europeos Next Generation EU, a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España. Con este objetivo, adjudicó por un importe de 127.923,74 euros la organización y puesta en marcha de este evento de carácter internacional, donde se prevé que puedan acudir entre 100 y 400 personas, tanto gestores públicos, como empresas especializadas y público en general. En este sentido, una parte de la programación tendrá un enfoque más técnico y formativo, con acceso de pago mediante suscripción; otra parte del programa ofrecerá algunas actividades gratuitas y abiertas al público.
Tal y como se recoge en la memoria del proyecto PSTD Pamplona SF365, dos de los seis objetivos específicos están orientados a conseguir unos Sanfermines más sostenibles y a mejorar su imagen internacional. Estos objetivos específicos son reorientar el producto Sanfermines y su desarrollo hacia valores culturales y sostenibles y reposicionar en el mercado la marca Sanfermines y con ello Pamplona y Navarra.
Pamplona gana posiciones como ciudad referente en el turismo MICE
Además, el MICE es un turismo no estacional, de hecho, al estar estrechamente ligado al entorno laboral, es precisamente en la época estival cuando el segmento MICE baja la intensidad. Las reuniones y eventos profesionales concentran su actividad en los meses de primavera y otoño, frente al turismo vacacional, que se intensifica en Semana Santa y los meses de julio, agosto y septiembre. Además, genera un 30% más de gasto medio por visitante que el turismo convencional. Las cifras dicen que la estancia media es de cuatro días y que genera puestos de trabajo alternativos (event planner y todos aquellos relacionados con el montaje de escenarios, audiovisuales, catering y restauración, transporte de particulares, traductores, etc. En ese sentido, el planteamiento de Pamplona sobre este tipo de turismo es impulsarlo mediante mecanismos de cooperación público-privada.
La tendencia de Pamplona como espacio de referencia para este tipo de encuentros es creciente. Como ejemplo, en 2022 la cifra de congresos en Navarra había crecido en un 64,3% respecto al año. Pamplona, por su situación de capital y la cantidad de servicios disponibles, es el lugar mayoritariamente elegido para esos encuentros. Más allá de trabajar en su propio “Plan Estratégico de Turismo MICE”, el Ayuntamiento de Pamplona comparte foro de reflexión con el Departamento de Turismo del Gobierno de Navarra, la Sociedad Pública del Gobierno de Navarra NICDO, la Asociación Hoteles Pamplona, la Asociación Navarra de Agencias de Viajes Receptivas ANARTU, OPC Navarra, el Colegio de Médicos y la Universidad de Navarra (UNAV) y la Universidad Pública de Navarra (UPNA), la Catedral de Pamplona. Son los principales agentes involucrados en este segmento turístico en la Comunidad Foral.
