La presidenta de Navarra, María Chivite Navascués, ha presidido este martes en Roncal / Erronkari la constitución de la Mesa Política de Marca Navarra, órgano de participación transversal ideado para impulsar la identidad colectiva, el progreso económico y social, y proyectar Navarra en el exterior como comunidad innovadora, sostenible e igualitaria. En la sesión constitutiva se ha informado a representantes de todo el arco parlamentario de que en 2025 se dará un desarrollo prioritario al eje dedicado al talento, las empresas y la innovación.
A la primera sesión de la Mesa Política de Marca Navarra, también han asistido el vicepresidente primero y consejero de Presidencia e Igualdad, Félix Taberna, y la vicepresidenta segunda y consejera de Memoria y Convivencia, Acción Exterior y Euskera, Ana Ollo, junto a representantes políticos designados por los grupos con representación en el Parlamento de Navarra. En concreto, han participado en la reunión Cristina López Mañero (UPN), Tirso Calvo (PSN), Irati Jiménez (EH-Bildu), Blanca Regúlez (Geroa Bai), Eva Gorri (PP), Mª Eugenia San Martin (Contigo-Zurekin) y Emilio Jiménez (Vox).
La Presidenta ha calificado el encuentro como un “espacio de diálogo y estrategia que representa el compromiso de esta tierra con su identidad, su desarrollo y su proyección de futuro”. Así, ha definido Marca Navarra “más allá de un logotipo o un eslogan, la marca es lo que somos, lo que representamos, cómo queremos que nos vean dentro y fuera de nuestras fronteras.”
2025, a juicio de la Presidenta, se revela como un año clave para el desarrollo de Marca Navarra con la internacionalización económica y cultural, la innovación y sostenibilidad, la cohesión social y territorial, el efecto llamada al talento y el refuerzo del sentimiento de pertenencia como objetivos prioritarios.
Marca Navarra busca unir presente y futuro, identidad y fortalezas con aspiraciones. De hecho, la diversidad de la Comunidad Foral supone un activo de la sociedad navarra y no un riesgo, para María Chivite: “Aunque pueda parecer una contradicción, la diversidad nos une. Más allá de su promoción de marca, Navarra es una comunidad innovadora, sostenible e igualitaria. El alumnado de FP tiene una empleabilidad del 100%, nuestro PIB industrial es superior al 30%, somos una de las 100 regiones más innovadoras de Europa y una de las que registra mayores logros femeninos… y eso no son éxitos del Gobierno sino de la sociedad navarra”, ha pronunciado ante parlamentarios y parlamentarias navarras.
Estrategia de promoción 2025, también en Navarra
En la sesión también ha tomado la palabra Víctor Goñi, director general de Comunicación y Proyección Institucional, que es la unidad del Gobierno que da impulso al proyecto Marca Navarra.
Goñi ha explicado la elección del eje talento, empresas e innovación como prioridad en tanto que “necesario para conseguir una diferenciación reputacional en el contexto de incertidumbre mundial para le economía.”
Marca Navarra, ha expuesto Goñi, contará con el impulso de la Administración foral y sus sociedades públicas, si bien se trata de implantar una “cultura de la alianza que alcanza a la sociedad civil”.
Para este fin, un grupo ejecutivo de dirección para la gobernanza impulsará el proyecto de Marca, con cinco subgrupos asociados a los ejes de la estrategia. Presidido por el propio director general de Comunicación y Proyección Institucional, el grupo de dirección se conformará con representantes de las direcciones generales de Planificación, Innovación, Industria, Universidades, Acción Exterior, Turismo, Juventud e Igualdad, así como la propia Corporación Pública Empresarial de Navarra (CPEN). De este grupo motor dependerán los temáticos por cada uno de los cuatro ejes de la estrategia.
El eje prioritario se dividirá en dos grupos: Talento y Empresas, por un lado, e Innovación, por otro. Se va a invitar a participar a entidades como CEN, ANEL, AIN, Cámara Navarra, Fundación Industrial, UPNA, Polos Iris, Aditech, así como los sindicatos referenciales.
La participación se abre a todos los ejes de la estrategia. Para el primero de ellos, Calidad de Vida, se cuenta con la Federación Navarra de Municipios y Concejos, las fundaciones de Navarra, las ONG y las entidades de voluntariado, entre otros. Por su parte, en el eje de Turismo riqueza y diversidad, se incluirá a los ayuntamientos de Pamplona / Iruña y Tudela, además de la FNMC y las asociaciones de hostelería. En el eje de la Identidad territorial, cuyos trabajos iniciales resultarán más de naturaleza administrativa, se pondrá el acento en el reto demográfico.
En cuanto al despliegue de marca suprarregional, se plantea la presencia de Navarra en eventos “de alto impacto”. Es el caso de Rebuildexpo, en Madrid entre el 23-25 de abril, feria en la que Nasuvinsa defenderá “Una manera de construir”, declinación del tagline oficial de Marca Navarra “Una manera de funcionar”, ya que la Comunidad Foral ha sido invitada como ejemplo de región europea innovadora en construcción eficiente y sostenible. En ese marco, al evento se abrirá a público prescriptor como directores de Comunicación de empresas e instituciones públicas relevantes, así como a directivos navarros que trabajan en Madrid y a los grupos de navarros activos en la ciudad.
Barcelona va a ser otro de los hitos de Marca Navarra este año. En la capital catalana se reforzará el eje “Turismo, riqueza y diversidad”, en la vertiente de turismo de calidad vinculado a la gastronomía y la naturaleza, para lo que también se están desarrollando los primeros contactos para un evento en proceso de definición.
Goñi también ha detallado que el despliegue suprarregional se complementa con el comarcal. Tras las acciones de dinamización de Marca Navarra en Pamplona y Tudela, los siguientes emplazamientos serán Tafalla, Estella-Lizarra y Altsasu / Alsasua de la mano de sus alcaldes y alcaldesas con inclusión de la ciudadanía local en las acciones programadas.
El director general ha enfatizado la perentoriedad de dotar a la Marca Navarra de las mayores consistencia, coherencia y visibilidad, también mediante la alineación de las identidades visual, narrativa y sonora. Y ha concluido con una apelación a que la Mesa Política de Marca Navarra se erija en un ámbito de conversación constructiva y de suma integradora como “impronta distintiva de nuestra marca colectiva”.
De izquierda a derecha: Emilio Jiménez (Vox), Eva Gorri (PP), Irati Jiménez (EH-Bildu), Cristina López Mañero (UPN), vicepresidente Taberna, Presidenta Chivite, vicepresidenta Ollo, Tirso Calvo (PSN), Blanca Regúlez (Geroa Bai), Mª Eugenia San Martín (representante de Contigo Zurekin) y Víctor Goñi, ante la Casa Museo de Julián Gayarre en Roncal.
Imagen de la reunión de la Mesa Marca Navarra.
La Presidenta Chivite, en el transcurso de la reunión celebrada en Roncal.
Imagen de la reunión de la Mesa Marca Navarra.
La Presidenta Chivite preside la constitución de la Mesa Marca Navarra en Roncal
