La Junta de Gobierno Local ha aprobado la relación de quince medios de comunicación en los que el Ayuntamiento de Pamplona insertará sus campañas de publicidad institucional. Esa relación se ha generado a través de un acuerdo marco al que han podido concurrir medios de comunicación con ámbito de difusión local en el término municipal de Pamplona. La valoración se ha llevado a cabo teniendo en cuenta la audiencia y la propuesta económica y de mejora presentadas por los medios de comunicación.
El Ayuntamiento de Pamplona invertirá un máximo de 600.000 euros en la compra de espacios para la inserción de esas campañas en prensa, prensa digital, radio y televisión. El acuerdo marco establecía doce lotes, cuatro para medios de comunicación en castellano y ocho para medios que utilicen el euskera, reservando para estos últimos un máximo de 120.000 euros, un 20% del total. La ordenanza municipal que regula el uso del euskera en el Ayuntamiento de Pamplona establece un mínimo entre el 20% y el 25%.
En los lotes para medios que editen sus contenidos total o mayoritariamente en castellano, el reparto llegará a Zeroa Multimedia SA (Diario de Noticias), Brandok Comunicación SL (Diario de Navarra) y Baigorri Argitaletxe SA (Gara) en prensa; a Glocal Influence SL, Zeroa Multimedia SA (Diario de Noticias), Brandok Comunicación SL (Diario de Navarra), Sociedad Española de Radiodifusión SLU (SER), Comunikaze Sociedad Microcooperativa (Pamplona Actual) y Tai Gabe Digital SL (Naiz.eus) en prensa digital; a Radio Popular SA – Cadena COPE, Sociedad Española de Radiodifusión SLU (SER) y Uniprex SAU (Onda Cero) en radio; y a Sumando TV y Web SA (Navarra Televisión) en televisión.
En los lotes para medios con un mínimo del 28% de sus contenidos totales en euskera, se insertarán campañas municipales en prensa, en Iragarri SLU (Berria) y Baigorri Argitaletxe SA (Gara); en prensa digital, en Iragarri SLU (Berria) y Tai Gabe Digital SL (Naiz.eus); en radio, en Iruñeko Komunikabideak SA (Euskalerria Irratia); en televisión, en Nafar Ikusentzunezkoak SA (Hamaika Telebista) y Asociación Cultural Xaloa (Xaloa Telebista). En los lotes para medios que incluyan, o asuman el compromiso de incluir, un mínimo del 3% de sus contenidos totales en euskera han resultado adjudicatarios Zeroa Multimedia S.A. (Diario de Noticias) en prensa escrita y Sociedad Española de Radiodifusión SLU (SER) en prensa digital. Los lotes de radio y televisión han quedado desiertos.
El acuerdo marco fija las condiciones de la contratación directa de espacios durante un año, sin prórrogas, para insertar anuncios y otros productos de comunicación del Ayuntamiento de Pamplona en diversos medios de comunicación privados de ámbito local, ya sean de prensa escrita, de prensa digital, de radio o de televisión. Para este acuerdo marco, el Ayuntamiento de Pamplona ha seguido los principios de transparencia, eficiencia, eficacia, libre concurrencia y no discriminación que deben regir la publicidad institucional. Tal y como recoge el acuerdo marco, el Ayuntamiento de Pamplona no está obligado a contratar espacios en los medios hasta el importe al que asciende la licitación.
