La Rioja acudirá a Fitur 2026 con una propuesta ambiciosa y estructurada que busca consolidar su posición como destino referente en sostenibilidad e innovación. Del 21 al 25 de enero, el estand institucional de la región en Madrid se transformará en una recreación simbólica de un municipio riojano, funcionando como un punto de encuentro para profesionales del sector y visitantes interesados en la autenticidad del territorio.
Agenda profesional y digitalización
Las primeras tres jornadas estarán centradas en el ámbito profesional. La programación arrancará el miércoles 21 con debates sobre la nueva era del enoturismo y la integración del bienestar y el arte en las bodegas. Entre los hitos destacados figura la presentación de la Exposición AutorIA, a cargo del consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor, y la directora general de Turismo, Virginia Borges.
La tecnología tendrá un papel protagonista el jueves 22 con la puesta de largo de la Plataforma Inteligente de Destino (PID La Rioja), una herramienta clave para la modernización del sector. Además, se celebrará el 50 aniversario de la estación de esquí de Valdezcaray y se analizarán las nuevas tendencias en turismo rural y de incentivos. Todas estas sesiones profesionales se podrán seguir en directo por streaming a través del canal oficial de La Rioja Turismo.
Gastronomía y propuestas para el público general
El viernes 23 la atención se centrará en la capital con las novedades de Logroño para 2026 y una mesa redonda dedicada a la gastronomía de bocado, con la participación de referentes de la Zona Laurel y la Calle San Juan.
Durante el fin de semana, el estand abrirá sus puertas al público general con actividades experienciales. Los asistentes podrán disfrutar del mercado agrícola Haromas de Haro, talleres para acuñar moneda romana de Calagurris (Calahorra) o presentaciones históricas como las Crónicas Najerenses y el patrimonio de Santo Domingo de la Calzada y Alfaro. Con este despliegue, el Gobierno de La Rioja busca mostrar un destino diverso que aúna tradición, deporte y una oferta enogastronómica inigualable.
